Férias Escolares de Julho e OOH: Como Criar Campanhas que Conectam Marcas com Famílias em Movimento

04/04/2025

As férias escolares de julho são um dos períodos mais movimentados do ano para o varejo e para os setores de lazer, turismo e entretenimento. É o momento em que pais, filhos e toda a família estão nas ruas, shoppings, praias e parques, buscando experiências, diversão e novas descobertas. E para as marcas que desejam se destacar e conquistar esse público em movimento, o OOH (Out of Home) é a mídia ideal. Mas como criar campanhas OOH que realmente engajem durante as férias escolares? Neste artigo, vamos explorar estratégias que aproximam marcas de famílias, geram interação e aumentam as vendas.

Por Que Apostar no OOH Durante as Férias Escolares de Julho?

As férias escolares de julho representam um período em que as famílias saem mais de casa, participam de atividades de lazer e passam a maior parte do tempo em ambientes externos. E o OOH está exatamente nesses espaços, garantindo visibilidade e conexão com um público em busca de novas experiências.

Alto fluxo de pessoas em locais estratégicos, como shoppings, cinemas, praias, parques e pontos turísticos.
Atenção redobrada ao ambiente: durante o lazer, o consumidor está mais receptivo a novas mensagens e experiências.
Decisão de compra por impulso: a presença física no ponto de lazer pode gerar consumo imediato.

Dados que reforçam:

Segundo a Kantar (2023), 70% dos pais buscam atividades e experiências para fazer com os filhos durante as férias, aumentando as oportunidades para marcas presentes em OOH.
Pesquisas indicam que 58% dos consumidores decidem compras de lazer e entretenimento ao ver anúncios em OOH (Fonte: Nielsen, 2023).

Estratégias Criativas de OOH para as Férias Escolares de Julho

As campanhas OOH para o período das férias devem ser divertidas, interativas e conectadas com o universo das famílias e das crianças. Aqui vão algumas ideias de sucesso:

1. Painéis Interativos com Jogos e Brincadeiras

Crie painéis digitais que envolvam o público em jogos rápidos e lúdicos, como quizzes, caça-palavras ou desafios interativos.
Dica: Ofereça brindes, descontos ou ingressos para quem participar e ganhar.

2. QR Codes para Atividades e Cupons Exclusivos

Incorpore QR Codes em mobiliários urbanos e outdoors que levem o público a experiências digitais, como:

Cupons de descontos em parques, cinemas, brinquedos ou lanchonetes
Jogos online para crianças
Sorteios de ingressos para shows e atrações infantis

3. Realidade Aumentada: Experiências Imersivas para Pais e Filhos

Utilize RA para criar personagens ou cenários virtuais com interação entre pais e filhos. Ao escanear um painel OOH, as crianças podem ver seu personagem favorito, participar de desafios virtuais ou tirar fotos divertidas para compartilhar nas redes sociais.

4. Mobiliários Urbanos Temáticos

Transforme pontos de ônibus e totens em brinquedos gigantes ou ambientes lúdicos, que convidam as famílias a interagir e registrar o momento.
Exemplo: balanços interativos, escorregadores simbólicos ou espaços instagramáveis para fotos em família.

5. Parcerias Estratégicas com Marcas de Lazer e Entretenimento

Associe sua campanha OOH a parceiros como parques temáticos, cinemas, marcas de brinquedos e fast foods. Ofereça combos ou vantagens para quem interagir com o anúncio.

Cases de Sucesso: OOH que Encanta nas Férias de Julho

✅ Cinemark – "Caça aos Ingressos" com QR Codes
A Cinemark espalhou QR Codes em mobiliários urbanos próximos a shoppings. Quem escaneava participava de uma caça ao tesouro digital que premiava com ingressos grátis para filmes infantis.

✅ McDonald’s – "Playground OOH"
Durante as férias de julho, o McDonald’s transformou pontos de ônibus em mini playgrounds, com escorregadores e balanços para as crianças brincarem enquanto esperavam. A ação gerou um aumento no fluxo de famílias nos restaurantes próximos.

✅ Netflix – "Mural Interativo de Desenhos"
A Netflix criou painéis digitais interativos em shoppings onde as crianças podiam colorir seus personagens favoritos usando telas sensíveis ao toque. As imagens podiam ser enviadas para os pais por e-mail ou impressas como lembrança.